三大痛点突出,网播如何带动传统电影行业转型?_电脑报在线
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    三大痛点突出,网播如何带动传统电影行业转型?
  • 2020/3/25 14:46:43
  • 类型:原创
  • 来源:万博manbetx官网登陆
  • 报纸编辑:万博manbetx官网登陆
  • 作者: 锌刻度
  • 【万博manbetx官网登陆在线】“我欠你一张电影票”系列又添新成员。


    “我欠你一张电影票”系列又添新成员。


    继徐峥的《囧妈》过后,网民们再次迎来一部免费在线电影。据悉,原本定档2月21日在院线上映的《大赢家》,已于3月20日登陆今日头条、抖音、西瓜视频等多个网络平台进行免费上映。


    受疫情影响,多部电影不得不撤档或延期,眼看院线电影上映遥遥无期,《囧妈》首创的网播模式成为不少同行的共同选择。截至目前,国内共有三部院线电影转为网播:除了《囧妈》《大赢家》两部免费电影外,还有需要付费观看的《肥龙过江》。


    让人意想不到的是,《囧妈》和《肥龙过江》的口碑却因收费与否截然不同。有网友在线吐槽,“心疼我的六块钱啊,感觉比《囧妈》差了不只半点,笑点看到我感觉好尴尬,但是打斗做的不错。”


    这也反映出,院线电影的网播道路上仍然面临不少问题:如何快速培养起用户的付费习惯?电影网播后的盈利问题怎么解决?线上与线下的观影体验差距如何弥补?



    网播呈全球化趋势


    不光中国电影市场正在遭受疫情冲击,随着国外疫情愈演愈烈,海外电影行业也迎来了一场生存危机。


    连日来,包括AMC、Cinemark、Regal等在内美国各大连锁影院相继宣布关闭旗下所有电影院;《花木兰》《007:无暇赴死》《黑寡妇》等原定档于3~5月的重量级影片纷纷撤档或延期;《蝙蝠侠》《神奇动物3》《拉尔·辛格·查达》等正在拍摄的剧组也陆续停工。


    因疫情停摆的海外电影厂商做出了与国内如出一辙的决定:环球、索尼、华纳兄弟和迪士尼均已宣布会将部分旗下电影提前放在流媒体平台,开启线上点播模式


    相较于国内电影厂商将新片完全放弃线下渠道一心做网播,大多海外电影厂商只是将部分正处于放映的电影放到线上播放。


    NBC环球在3月20日把上映没多久的《狩猎》《隐形人》《艾玛》,以每部电影48小时点播租赁价19.9美元的价格,放在点播平台播放;华纳兄弟将把《猛禽小队》《正义的慈悲》《回归之路》三部早前已在院线上映的影片,于3月24日上线流媒体平台......


    另外,待上映的部分新片也将采用线上线下同时放映的方式。比如,NBC环球拟于4月10日公映的动画《魔发精灵:世界之旅》,会按照原计划登陆院线,并在同日放出流媒体点播。


    此前,《囧妈》开创性将院线电影转至线上时,曾遭到院线方的强烈反对,“对于影视营收和行业多年来培养的付费模式相左,是对现行中国电影产业及发行机制的践踏和蓄意破坏,会起到破坏性的带头作用”。


    谁也没有想到,《囧妈》网播不仅让观众连连称赞,还获得不菲的流量加持——《囧妈》三日总播放量超过6亿,正片用户留言32万余条,大多为中评。


    如今,网播模式已成为不少院线电影上映的最大希望,而曾被传统电影行业倍加抵制的流媒体平台,则成为其降低损失的最佳选择。



    三大难题等待作答


    在网播模式备受推崇并被广泛引用的大背景下,也暴露出了一些迫切需要电影厂商们解决的问题。


    《囧妈》进行网播的创举让其口碑、流量双丰收,跟风转网播的《肥龙过江》却没有得到同等的待遇。究其原因,与前者免费,后者收费脱不开关系。《肥龙过江》选择登陆爱奇艺和腾讯视频首映,需要用会员价6元、非会员价12元付费点播观看。



    《肥龙过江》因收费被网友吐槽



    有网友表示,仅从《肥龙过江》要收费决定了其对该电影的初始态度,“对待付费商品的评价标准肯定会更加严苛,都是网播电影,一旦发现收费的《肥龙过江》有毒点,或者是剧情还比不上免费的《囧妈》,就会有一种钱白花了的感觉。”


    一个不可忽略的事实是,基于自2014年起国家加大打击盗版力度、主流视频网站联合打击盗版产业链,从而营造良好的影视版权生态,以及移动支付快速发展,为用户提供安全便捷的付费体验等多种条件,国内线上视频用户付费习惯才得以艰难养成。


    尽管如此,以优酷、爱奇艺、腾讯视频为主的国内在线视频平台仍然广泛面临成本居高不下、连年亏损的困境。从这一点来看,不得不说《囧妈》的免费网播,其实是给院线电影的线上化运营开了一个不算太好的头。


    《囧妈》之所以能成为春节期间的流量收割机,很大程度上是因其具有“免费播放”、“自身热度与质量”、“第一部网播院线电影”、“春节档唯一上映的电影”等多重属性。某种意义上,这些属性也成为了其他院线电影网播的隐形门槛。


    比如,《囧妈》的免费播放,就让收费的《肥龙过江》口碑打折。又如,当第一个吃“螃蟹”的《囧妈》赚足了用户的新鲜感,在网播模式逐渐铺开后,面临更加激烈的竞争,其他院线电影想要脱颖而出的难度也会更大。


    相关业内人士表示,“《囧妈》无疑带动了更多优质电影选择网络播放模式,这也是网络发行的价值趋势所在。”在此情况下,什么才是正确的盈利模式、如何推动用户主动付费,则成为传统电影行业需要思考与作答的两大难题


    与此同时,线上与线下观影体验的巨大差异,也是院线电影网播必须解决的现实问题。主演《肥龙过江》的甄子丹就很关心影迷的网播观影感,“现在你们家里的电视屏幕是不是都还算挺大的呢?大家知道手机可以电视投屏的吗?”


    电影院的大屏幕给用户带来的整体视听效果,是线上渠道无法比拟的。当然,就体验感而言,也可以从价格方面稍作弥补,按照中国电影票价大多处于34-38元这个区间,《肥龙过江》的网播价格可以说是十分亲民,但电影厂商又该如何平衡高昂的制作成本与相对较低的线上售价?



    传统电影行业的转型升级


    在疫情的助力下,网播模式席卷全球已成大势。事实上,随着移动互联网的普及与发展,早有电影厂商开始尝试拥抱互联网。


    2014年,Netflix线上与北美IMAX影院同步上映了武侠电影《卧虎藏龙II:青冥宝剑》,这也是全球首例影院与网络院线“零窗口期”的好莱坞大片,不过该片遭到了好莱坞院线的抵制,没有激起太大的水花。


    此后,Netflix制作的每一部电影都会采取线上与线下同步首映的方式进行,遗憾的是,在好莱坞院线的联合打压下,Netflix一直没能彻底打通院线电影与线上渠道之间的阻隔。


    一方面,院线放映给片方带来的收益是流媒体平台难以触及的,即使疫情当前,《花木兰》《速度与激情9》等高成本大制作选择网播的可能性也不会太大,考虑到成本与收益,片方甚至会不惜在撤档后推迟半年至一年时间再择期放映;



    《速度与激情9》全球上映推迟到明年4月



    另一方面,尽管全球已经进入碎片化娱乐时代,观众对于小荧幕的接受程度也日益增加,然而就电影的观影体验而言,大荧幕依然不可替代


    “对于这种(线上播放)看电影的新模式,我始终持有比较乐观的态度,毕竟是在特殊情况下的特殊做法,未来比较难以成为常态,院线始终还是有固定优势在的。” 华谊兄弟影院管理公司总部排片经理唐乐如此表示。


    不过,在特殊时期,对于中小型制作成本的电影而言,网播能够助其快速回笼资金,流媒体平台能够为其提高运作效率,片方反而收获奇效。就算当疫情过去,影院势必将迎来一波电影上映潮,对不少竞争力不足的院线电影来说,网播也不失为一个更好的放映方式。


    总的来看,随着时代的发展,传统电影行业触网是必然趋势。而疫情或将成为传统电影行业整体转型的一大契机,当线下渠道走不通,传统电影厂商不得不将目光投向线上时,他们才会意识到,线上与线下并不是非此即彼的关系,而是可以相互依存、协同发展

    本文出自2020-03-23出版的《万博manbetx官网登陆》2020年第11期 A.新闻周刊
    (网站编辑:shixi01)


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